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Modelo de contrato con influencer: 4 cláusulas importantes

¿Sabías que más del 50% de los influencers no firman contratos con las marcas? ¿Y que hay marcas que no le dan tanta importancia a este tema?

No firmar un contrato para influencer genera inseguridad jurídica, ya que en este documento se establen las reglas del juego. Hoy en día, uno de los mayores retos a los que se enfrentan las agencias de marketing que trabajan con influencers, es el establecimiento adecuado de las condiciones de un contrato.

Y es que, esta actividad no solo es transcribir datos, sino que deben validarse las cláusulas para evitar malos entendidos entre las partes y problemas con Hacienda. Además, es necesario tener cuidado en temas relacionados con la legislación de cada país y las formas de pagos permitidas.

Existen unas cláusulas esenciales en un modelo de contrato con influencer:

  • Reunidos
  • Manifiestan
  • Pactos
  • Objeto
  • Acción publicitaria
  • Descripción de la campaña
  • Cesión de derechos
  • Duración
  • Manifestaciones y garantías
  • Contraprestación
  • Protección de datos
  • Resolución del acuerdo

A continuación, revisaremos 4 de estas cláusulas para detallar los puntos más relevantes que debes tomar en cuenta en un contrato con influencer. Así, llegarás a un mejor acuerdo entre los involucrados.

 

Descripción de la campaña

En esta sección deberás detallar claramente el contenido del servicio que se contratará y cómo se realizará dentro de la campaña. Es decir, deberás especificar:

  • Canal que se utilizará para promocionar la marca (redes sociales, sitio web, etc.)
  • Si el contenido será nuevo o material que ya se ha utilizado
  • Cantidad de posts, el horario de publicación y duración
  • Texto, etiquetas y hashtags
  • El proceso de aprobación del contenido y plazo para realizar cambios

 

Cesión de derechos

En esta cláusula tendrás que establecer el uso que se le dará a la imagen de los influencers. Por lo que es importante especificar cómo será esta cesión de derechos.

  • Qué se utilizará de la imagen (nombre, voz, imagen, fotos, vídeos, etc.)
  • Cuál será la finalidad del contenido
  • Por cuánto tiempo se ceden los derechos de imagen
  • En qué canales o medios se utilizará
  • Indicar si habrá alguna retribución o será gratuita
  • Cláusula de exclusividad
  • Acuerdos por incumplimiento de contrato y normativa aplicable

 

Contraprestación

En este apartado deberás especificar el importe que se pagará por la contratación del servicio, detallando la forma de pago y el tipo de divisa. Entre las formas de pago que son utilizadas en campañas con influencers, podemos mencionar: transaccional (dinero), productos, servicios, gift cards, descuentos, entre otras.

Es importante conocer todas las formas de pagos para una campaña con influencers y, sobre todo, saber que existen herramientas que pueden gestionar estos pagos, considerando un solo tipo de pago o aplicando un mix de todos ellos. Este híbrido de pagos es lo que ocurre generalmente en las campañas de influencer marketing y hay agencias que desconocen cómo gestionarlo y optimizarlo.

Recuerda incluir los siguientes puntos como parte de esta cláusula:

  • Cuánto se pagará a la firma el contrato y cómo se pagará el resto del importe total
  • Fracciones y fechas de los pagos
  • Forma de pago
  • Medio de pago (transferencia, cheque, etc.)
  • En caso de experiencias, como viajes, detallar qué incluyen y las condiciones que aplican
  • En caso de productos, especificar su valor
  • Aplicación de los impuestos para la marca y para los influencers

 

Resolución del contrato

El modelo de contrato con influencer que se crea para una campaña de marketing debe adaptarse para cada caso. Por esta razón, es importante especificar claramente los acuerdos a los que se comprometerán todos los involucrados.

Después de haber establecido las cláusulas del contrato, es importante que se firme por todos los participantes. Recuerda que el contrato será la relación mercantil y jurídica que garantizará las obligaciones que se adquieren por la campaña.

 

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Desde nuestra plataforma, podrás crear contratos para los participantes de tus campañas de manera automática y con muy pocos clics. Además, tendrás la opción de modificar y añadir cláusulas en una de nuestras plantillas o, si ya cuentas con un contrato, podrás subirlo y enviarlo para su firma.

Recuerda que con Zexel podrás:

  • Acelerar la firma de contratos
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