¿Crees en los flechazos y has sentido alguna vez uno? Un flechazo es una conexión inmediata que se experimenta con una persona, la cual a la larga, nos aporta valor y resultados beneficiosos para nosotros. Ahora bien, hoy queremos analizar de qué forma entra en juego el marketing de influencia en la comunicación de marca de sectores diferentes, un flechazo a escala mundial que actualmente se encuentra en auge y crece sin límites; las industrias y el perfil del influencer. Las causas de este flechazo por este perfil cada vez más y más demandado, han sido aspectos fundamentales para una marca, gracias a su visibilidad, logran llegar a miles de personas de manera orgánica.
Pese a que estamos muy acostumbrados a ver creadores de contenido en ciertos ámbitos como la moda, mundo gamer o cosmética, hay otros que quieren usar este tipo de comunicación, pero no terminan de aventurarse, ¿el motivo?, podría ser la falta de profesionalización que aún existe dentro del marketing de influencia. Mientras que muchos profesionales tienen claras las virtudes que el marketing de influencia puede ofrecer a las marcas, a otros les cuesta entender el funcionamiento y por ello, es habitual que no estén de acuerdo con el coste del servicio, los tiempos y la burocracia.
Ahora dirás, ¿Cuáles son las industrias que han tenido el flechazo más potente con el perfil del influencer? Existen sectores muy acostumbrados al uso de los creadores digitales, siendo una pieza excepcional para sus estrategias, y que seguramente estéis acertando tratando de pensar en aquellos posibles candidatos.
Estas son las industrias en las que sí es muy habitual el uso del marketing de influencia: moda, gamming y la indsutria de la alimentación
MODA
¿QUIÉN ES EL INFLUENCER DE MODA?
Las compras por internet son ya un hábito común en la mayoría de las personas, y en el caso del sector de la moda, siempre nos gusta ver como quedan las cosas puestas o cuáles son las últimas tendencias, para ello está la figura del influencer de moda, los cuales se prueban los productos ante la cámara para que su comunidad pueda verlo o mantienen a sus seguidores actualizados sobre tendencias y novedades, e incluso sobre las marcas con las que trabajan, aumentado así su visibilidad.
Son personas con gran capacidad de aglutinar seguidores y con los que construir una comunidad gracias a su forma de comunicarse con los usuarios, así como transmitir ,tanto valores propios, como los valores de las distintas marcas con las que colaboran, ganándose así un respeto fundamental a la hora de confiar en ellos y aportando un extra a éstas marcas.
¿CÓMO ES SU INFLUENCIA EN ESTE SECTOR?
El sector de la moda es sin duda uno de los que más está apostando por el marketing de influencers, agregándole el término de matrimonio asentado. Son cada vez más las marcas que apuestan por influencers para sus estrategias de branded content, captando así una audiencia mucho más amplia y maximiza su alcance.
Los consumidores, de una manera u otra, ya sea el obtener información sobre una determinada marca, adquirir su productos, comenzar a seguirla..etc.,vemos que confían en medios que poseen una autoridad e influncers de moda, como lo son los instagrammers, tiktokers o blogueros, como base a la hora de querer adquirir cualquier artículo. Lo que más funciona dentro de este sector en el marketing de influencers es sin duda los artículos patrocinados como modo de colaboración con medios o blogueros relevantes.
Marc Zordo, CEO de Getfluence (plataforma dedicada al branded content a través de los influencers y los medios) puntualiza que «Hay que diferenciar entre los influencers que utilizan las redes sociales para promocionar productos y servicios (Instragram, Youtube, etc.) y los medios o blogs que se convierten en influyentes por su audiencia y notoriedad» , además añade que «Ambas estrategias son complementarias y necesarias, por lo que las marcas del sector textil no deberían desestimar ninguna de ellas»
Según los datos recabados por la consultora ResearchandMarkets, señala que el marketing de influencia en el sector de la moda alcanzará en 2026 un volumen de negocio de 7800 millones de euros. Este hecho lo tenemos a la orden del día, vemos como el 57 % de los millennials descubren las tendencias de la moda en las redes sociales y a través de personas influyentes primero. Por el contrario, solo el 14% recibe sus actualizaciones de moda de la televisión.
Por lo tanto, podemos concluir que la figura del influencer para el sector de la moda se ha vuelto fundamental para las inversiones de marketing digital.
GAMING
¿QUIÉN ES EL GAMMING INFLUENCER?
Probablemente habrás oído hablar de los gamers, sí, son aquellas personas que se graban en directo jugando a los videojuegos favoritos y populares entre la audiencia, en plataformas tales como Youtube, Mixer, Twitch, etc. De esta manera, la industria de los videojuegos junto con la figura del gaming influencer se ha convertido en uno de los más potentes a nivel de marketing, llegando a ser igual de populares que los influencers de moda, belleza, fitness, etc.
La industria de los videojuegos cuenta con bastantes puntos a favor gracias a sus múltiples puntos de contacto, siendo oportunidades exclusivas para conseguir atraer al público. Podemos destacar el lanzamiento de un nuevo juego, hasta las descargas o compras, e incluso actividades de marketing promocional.
¿CÓMO ES SU INFLUENCIA EN ESTE SECTOR?
Según Freedman (2020), esta influencia en el mercado de los videojuegos es masiva comparándola con otros mercados. Una de las diferencias más notorias de este tipo de influencers con el resto, es que les apasiona los juegos que juegan, por lo que la autenticidad se deja ver a gran escala.
Existen muchas plataformas disponibles para estos, sin embargo, los autores consideran que los influencers tienen el poder hacer que los jugadores cambien de plataforma. Además es relevante que exista una especial afinidad entre el gamer y la marca, compartiendo valores y creando contenido de calidad.
ALIMENTACIÓN
¿QUIÉN ES EL INFLUENCER DE LA COMIDA?
Seguramente seas ese tipo de persona que sigue cuentas de alimentación, recetas, o simplemente porque te alegran la vista o te apetece aprender a hacer algo momentáneo. Efectivamente son muchas las cuentas que existen a día de hoy sobre todo tipo de alimentaciones, desde estilos hasta hábitos, pasando por los mejores chefs o reposteros hasta apasionados que se dedican a publicar sus recetas.
Los programas de cocina son populares en la televisión y los chefs han alcanzado un nuevo nivel de celebridad. Con YouTube y sus capacidades de video, celebridades como Jamie Oliver y Amaury Guichon han creado seguidores para compartir recetas, videos de creación y productos favoritos.
Muchas de las celebridades gastronómicas en las redes sociales son macro-influencers con millones de seguidores, pero verás numerosos micro-influencers con seguidores de nicho que son extremadamente leales y confían en sus recomendaciones. Ambos tipos de personas influyentes pueden recomendar desde marcas de alimentos y utensilios de cocina para incorporar en sus recetas, hasta consejos sobre estilos y hábitos de vida y alimentación.
Cuando estos influencers tienen éxito, pueden crear asociaciones y afiliaciones de marca sólidas que pueden disparar a ambas partes a la fama.
¿CÓMO ES SU INFLUENCIA EN ESTE SECTOR?
Las redes sociales son para muchos una fuente de inspiración o estilo de vida, lo cual encuentra una especial relación con la comida. Podemos decir que la industria de la alimentación es ya visual, y una asociación de marca bien desarrollada puede iluminar los beneficios de una marca de alimentos y cocina creativa, imagínatelo con influencer que cuenta con miles o incluso millones de seguidores. Por lo tanto, podemos ver como cada vez son más los influencer de este tipo de contenido los que se suman a la carrera, queriendo compartir con los demás sus estilos de vida, su tipo de alimentación, recomendaciones, recetas, etc., ya que se ha podido ver que reciben un feedback bastante elevado por parte de sus usuarios.
Herraminetas como Zexel juegan un papel fundamental en este tipo de relaciones, dónde son miles las industrias que requieren influencers para sus marcas, lo cual conlleva ciertos procesos administrativos a la hora de conseguir una conexión entre marca e influencer. Si quieres conocer cuáles son los beneficios que Zexel puede ofrecerte en esta travesía, no dudes visitarnos en nuestra página web.
